Люди отвечают: доля человеческих текстов снова растет, AI-контент выровнялся

Возвращение человеческого контента

Анализ Graphite, приведенный Axios, охватил более 65 000 URL и показал: машинные тексты на время обогнали статьи, написанные людьми, но затем ситуация выровнялась. Сейчас доля материалов, созданных людьми, составляет примерно 50% в сети, что говорит о замедлении быстрого роста AI-контента.

Почему поисковики и чат-боты предпочитают людей

Исследование Graphite указывает, что поисковые системы стали лучше распознавать однообразные и бессодержательные тексты. Около 86% страниц в топе Google оказались написаны людьми. Даже чатботы и генераторы ответов, такие как ChatGPT и Perplexity, чаще ссылаются на человеческие источники: в более чем 80% случаев упоминаются люди.

Это показывает, что подлинность важна не только для читателей, но и для алгоритмов, формирующих выдачу.

Маркетологи переходят к GEO

Сдвиг в соотношении AI и человеческих материалов меняет маркетинговые подходы. Появляется направление Generative Engine Optimization, или GEO, где цель — создавать контент, который будут цитировать AI-инструменты и чатботы, а не только ранжироваться по классическим SEO-параметрам. В отчете Demand Gen указано, что примерно 35% брендов сейчас отдают приоритет GEO перед традиционным SEO.

Это отражает общую попытку индустрии адаптироваться к обнаружению контента, управляемому AI.

Размытая грань авторства

Картина неоднозначна. Google описывает ситуацию как симбиоз людей и AI, а не как строгую дихотомию. Прогноз Europol 2022 года о том, что 90% контента будет создано AI, теперь выглядит слишком резким.

Одновременно растут этические и правовые вопросы. Обсуждается, могут ли машинные работы иметь авторские права и что вообще означает авторство, когда в создании контента участвует AI. Если машины не могут быть признаны авторами, издатели могут снова вернуться к человеческим авторам или начнут маскировать использование AI более изощренно.

Последствия для издателей и читателей

Новизна автоматизированной прозы теряет силу. Читатели, поисковые системы и даже боты, похоже, тянутся к тому, что люди по-прежнему лучше дают: к неожиданности, нюансам и небольшим несовершенствам, которые придают тексту живой голос. Для издателей это знак инвестировать в по-настоящему человеческие истории или пересматривать подход к использованию и раскрытию роли AI, чтобы сохранить доверие и видимость контента.